Deepfake je snimka, fotografija ili zvučni zapis izrađen umjetnom inteligencijom tako da stvarna osoba izgleda ili zvuči kao da govori nešto što nikad nije rekla. Naziv spaja engleske riječi deep learning (duboko učenje) i fake (lažno), a proširio se 2017. preko istoimenog korisnika Reddita.
Kako nastaje
Model uči na snimkama i glasu osobe, a zatim njezino lice ili glas prenosi na drugi sadržaj. Alati za to danas su dostupni svakome.
Rizik za tvrtke
- Prijevara: lažni poziv ili video direktora koji traži hitnu uplatu. Početkom 2024. zaposlenik tvrtke Arup u Hong Kongu uplatio je oko 25 milijuna dolara nakon videopoziva s lažnim kolegama.
- Lažne preporuke: poznato lice u oglasu hvali proizvod bez pristanka
- Ugled: izmišljena izjava vlasnika ili zaposlenika proširi se TikTokom i drugim mrežama
Pravila
Akt EU-a o umjetnoj inteligenciji traži da se deepfake jasno označi kao umjetno izrađen ili izmijenjen sadržaj. Tuđe lice ili glas u oglasu bez pristanka krši i GDPR.
Kako se zaštititi
Uplate i promjene broja računa potvrđujte drugim kanalom, ne onim kojim je zahtjev stigao. Lažne oglase s vašim imenom prijavite platformi i upozorite kupce na službenim kanalima, kao kod phishinga.
Povezani pojmovi
Phishing
Prijevara u kojoj napadač glumi banku, dostavu ili poznatu tvrtku kako bi od žrtve izvukao lozinku, podatke kartice ili uplatu na svoj račun.
TikTok
Društvena mreža kratkih vertikalnih videa na kojoj doseg određuje sadržaj, a ne broj pratitelja. U Hrvatskoj najjača među publikom do 35 godina.
Odnosi s javnošću
Planirana komunikacija tvrtke s medijima i javnošću: priopćenja, izjave, događaji i odnosi s novinarima. Gradi ugled i donosi spomene koje se ne mogu kupiti.
Influencer marketing
Suradnja s osobama koje imaju utjecaj na ciljanu publiku radi promocije proizvoda ili usluge. Mikro-influenceri često daju bolji ROI od velikih imena.
GDPR
Europska uredba o zaštiti osobnih podataka. Traži pristanak prije praćenja, jasnu politiku privatnosti i pravo korisnika na uvid i brisanje.
