Google Search Console je jedini alat koji vam pokazuje kako Google stvarno vidi vašu stranicu. Besplatan je, podaci dolaze izravno iz Googlea, i unatoč tome većina malih tvrtki ga otvori jednom pri izradi stranice i više nikad. Šteta je konkretna: stranice koje su bile na drugoj poziciji pa pale na dvanaestu, upiti za koje rangirate a niste znali, i stranice koje Google jednostavno nije indeksirao, sve to piše unutra, a nitko ne gleda.
Ovaj vodič je praktičan obilazak izvještaja koji vrijede, s naglaskom na to što napraviti s brojkom koju vidite. Preskačemo funkcije koje su zanimljive ali ne mijenjaju ništa.
Postavljanje: domain property, ne URL prefix
Prvi izbor pri dodavanju stranice određuje koliko ćete podataka vidjeti, a većina ljudi ga promaši.
- Domain property (
siite.hr): pokriva sve poddomene i oba protokola. Verificira se jednim TXT zapisom u DNS-u. - URL prefix (
https://siite.hr/): pokriva samo tu točnu varijantu. Verificira se HTML datotekom, meta tagom, Google Analyticsom ili Tag Managerom.
Uzmite domain property. Ako imate stranicu na www i bez www, ili http verziju koja se preusmjerava, URL prefix property će vam podijeliti podatke na komade i tražiti da svaki gledate zasebno.
Nakon verifikacije podaci se ne pojavljuju odmah, treba oko 48 sati za prve brojke i par tjedana za korisnu povijest. Search Console ne radi retroaktivno, pa je najbolji dan za postavljanje bio dan lansiranja stranice, a drugi najbolji je danas.
Izvještaj Performance: srce alata
Ovdje se provodi 80 % korisnog vremena. Četiri metrike:
| Metrika | Što znači | Na što pazi |
|---|---|---|
| Klikovi | Netko je kliknuo na vaš rezultat | Jedina metrika koja donosi posjetitelja |
| Impresije | Vaš rezultat se prikazao u rezultatima | Rast impresija bez rasta klikova = problem s naslovom ili pozicijom |
| CTR | Klikovi / impresije | Ovisi o poziciji; usporedba ima smisla samo unutar iste pozicije |
| Prosječna pozicija | Prosjek svih pozicija za taj upit | Prosjek skriva ekstreme, koristi ga kao trend, ne kao istinu |
Zadani prikaz (zadnja 3 mjeseca, svi upiti) ne govori ništa. Vrijednost je u filtriranju. Evo četiri analize koje rade posao.
1. Stranice na rubu prve stranice
Filtrirajte po prosječnoj poziciji između 8 i 20, sortirajte po impresijama. To su upiti gdje Google već smatra da ste relevantni, ali niste dovoljno visoko da dobijete klikove. Pomak s 12. na 6. poziciju obično donosi više prometa nego bilo koji novi članak koji ćete napisati taj mjesec.
Što s njima: ojačajte stranicu koja već rangira, dodajte odjeljak koji odgovara na točan upit, popravite naslov, dodajte interne poveznice s jačih stranica. Ne pišite novi članak o istoj temi; time samo stvarate kanibalizaciju dvaju sadržaja.
2. Pad CTR-a bez pada pozicije
Usporedite dva razdoblja (Compare → Previous period ili Previous year). Ako je pozicija ista, a CTR pao, jedno od dvoje se dogodilo: Google je preuzeo vaš odgovor u AI Overviews ili istaknuti isječak, ili je konkurent napisao privlačniji naslov.
Prvo je izvan vaše kontrole i o njemu smo pisali u tekstu o AI pretrazi i GEO optimizaciji. Drugo se rješava prepisivanjem naslova i meta opisa.
3. Brendirani vs nebrendirani upiti
Dodajte filter za upite koji sadrže ime vaše tvrtke, pa isti filter obrnuto (Queries → Doesn’t contain). Ako 70 % klikova dolazi na ime tvrtke, vi zapravo nemate SEO, imate ljude koji vas već poznaju i traže vas po imenu. Rast koji vrijedi mjeriti je rast nebrendiranog prometa.
Ovo je i najpošteniji način da provjerite radi li agencija posao. Ukupan promet raste kad pokrenete Google Ads kampanju i ljudi zapamte ime. Nebrendirani organski promet raste samo od SEO-a.
4. Stranice koje tiho gube
Prebacite se na karticu Pages, usporedite zadnja 3 mjeseca s prethodnim razdobljem i sortirajte po razlici u klikovima. Stranice na dnu popisa gube. Uzroci su obično: sadržaj je zastario, konkurent je objavio bolji tekst, ili ste redizajnom promijenili nešto na toj stranici.
Osvježavanje starog članka koji je nekad radio gotovo uvijek je isplativije od pisanja novog. Kad ga osvježite, ažurirajte i datum revizije, to je stvaran signal, pod uvjetom da ste stvarno nešto promijenili.
Izvještaj Indeksiranje stranica
Drugi izvještaj po važnosti. Pokazuje koliko je vaših stranica u Googleovom indeksu i, važnije, zašto ostale nisu.
Kategorije koje treba razumjeti:
- Crawled: currently not indexed: Google je stranicu pročitao i odlučio je ne uvrstiti. Gotovo uvijek je razlog kvaliteta ili preklapanje s drugom vašom stranicom.
- Discovered: currently not indexed: Google zna da stranica postoji ali je nije ni posjetio. Znak da mu se ne isplati trošiti resurse na vašu stranicu, ili da ste ga zatrpali tisućama URL-ova.
- Duplicate without user-selected canonical: dvije adrese s istim sadržajem, a vi niste rekli koja je glavna.
- Excluded by noindex tag: provjerite je li namjerno. Ovo je najčešći način da nakon redizajna nestanete iz Googlea.
- Soft 404: stranica vraća status 200 ali izgleda prazno.
Detaljnu razradu što učiniti s pojedinom kategorijom imamo u članku o tome zašto vaše stranice nema u Googleu.
Nekoliko stotina neindeksiranih URL-ova nije nužno problem, filteri, paginacija i arhive legitimno ispadaju. Problem je kad ispada sadržaj koji ste namjerno napisali da rangira.
URL inspection: alat koji rješava sporove
Zalijepite bilo koju svoju adresu u traku na vrhu i dobit ćete odgovor na pitanje “je li ovo u Googleu i zašto nije”. Pokazuje kada je stranica zadnji put posjećena, koji je canonical Google odabrao (nije uvijek onaj koji ste vi naveli), i je li stranica mobile-friendly.
Klik na Test live URL dohvaća stranicu u tom trenutku. Ovo je jedini pouzdan način da vidite renderiranu verziju, ako se vaš sadržaj učitava JavaScriptom, ovdje ćete otkriti vidi li ga Google uopće.
Nakon što nešto popravite, kliknite Request indexing. Nije čarobni gumb i ne ubrzava rangiranje, ali skraćuje čekanje na ponovni obilazak s tjedana na dane. Koristi se za pojedinačne stranice, ne za cijeli sajt.
Sitemap
Predajte sitemap.xml prvog dana. Ako koristite WordPress ili Shopify, generira se automatski.
Jedna stvar koju gotovo svi rade krivo: u sitemapu smiju biti samo stranice koje želite indeksirane. Nema noindex stranica, nema preusmjerenja, nema 404. Sitemap koji sadrži adrese koje se ne smiju indeksirati šalje Googleu proturječnu poruku i smanjuje povjerenje u ostatak datoteke.
Broj “Discovered pages” u ovom izvještaju usporedite s brojem indeksiranih. Velika razlika znači problem s kvalitetom ili strukturom.
Core Web Vitals i Page Experience
Izvještaj koristi stvarne podatke korisnika Chromea, ne laboratorijski test. To je i njegova prednost i njegov nedostatak, realan je, ali se ažurira sporo (28-dnevni prozor) i traži dovoljno prometa da bi uopće imao podatke.
Ako je vaša stranica premala za podatke, izvještaj će biti prazan. To nije greška. Koristite PageSpeed Insights za pojedinačne stranice i tretirajte Core Web Vitals kao popravke koje radite jednom kako treba, a ne kao mjesečnu metriku.
Links, Manual actions, Security
Tri izvještaja koja pogledate rijetko ali ne smijete zaboraviti.
Links pokazuje tko vas linka. Popis je nepotpun i pokazuje najviše nekoliko tisuća domena, pa za ozbiljnu analizu treba plaćeni alat, ali za provjeru “imamo li išta” je dovoljan. Realne izvore poveznica na hrvatskom tržištu razložili smo u članku o backlinkovima.
Manual actions je izvještaj koji želite prazan. Ako u njemu nešto piše, to je čovjek iz Googlea ručno kaznio vašu stranicu i sve ostalo prestaje biti važno dok to ne riješite.
Security issues javlja hakiranje i zloćudni sadržaj. Provjerite ga kad promet padne preko noći bez objašnjenja.
Što Search Console ne pokazuje
Da vas ne iznenadi:
- Nema podataka o AI asistentima. Klikovi iz ChatGPT-a, Perplexityja ili Geminija ne postoje u ovom alatu. Mjere se odvojeno, u analitici, kako, opisali smo u vodiču o mjerenju prometa iz AI pretraživača.
- Klikovi iz AI Overviews se ne razdvajaju od običnih organskih klikova. Vidjet ćete pad CTR-a, ali ne i uzrok.
- Upiti su filtrirani. Google skriva rijetke upite radi privatnosti, pa zbroj klikova po upitima nikad ne odgovara ukupnom broju.
- Podaci traju 16 mjeseci. Ako želite dulju povijest, izvezite je jednom godišnje ili je povucite u Looker Studio.
- Nema konverzija. Search Console zna da je netko kliknuo, ne i što je poslije napravio. Za to služi Google Analytics 4.
Mjesečna rutina od 30 minuta
Ne treba vam više od pola sata mjesečno da alat odradi svoje:
- Performance, zadnja 3 mjeseca vs prethodna 3: koje stranice rastu, koje padaju (5 min).
- Filter pozicija 8–20, sortirano po impresijama: izaberite dvije stranice za ojačavanje ovaj mjesec (10 min).
- Nebrendirani upiti, trend: raste li organski posao stvarno (5 min).
- Indeksiranje stranica: je li se pojavilo nešto novo u kategorijama koje ne bi trebale rasti (5 min).
- Manual actions i Security: brzi pogled (1 min).
- Zabilježite što ste promijenili i kada. Bez toga za tri mjeseca nećete znati što je uzrokovalo skok (4 min).
Zadnja točka je ona koju svi preskoče, a ona jedina pretvara podatke u znanje.
Kratak zaključak
Search Console ne popravlja ništa sam. Njegova vrijednost je u tome što vam pokazuje gdje je najmanji trud s najvećim učinkom, a to je gotovo uvijek stranica koja je već blizu vrha i treba mali gurac, a ne prazna stranica koju tek treba napisati.
Ako gledate samo jednu stvar mjesečno, neka to bude filter za pozicije 8–20. To je popis vaših sljedećih pobjeda, poredanih po veličini.
