Brainstorming (oluja mozgova) je tehnika u kojoj grupa u ograničenom vremenu skuplja što više ideja o jednom pitanju, bez ocjenjivanja. Ocjena dolazi tek na kraju, pa ljudi izgovore i ono što bi inače prešutjeli.
Pravila
- Jedno jasno pitanje, napisano na ploči ili zaslonu
- Nema kritike dok traje skupljanje
- Broj ideja važniji je od njihove kvalitete
- Tuđu ideju smijete nadograditi ili spojiti sa svojom
Kako ga provesti
Dovoljno je pet do osam ljudi i 20 do 30 minuta. Jedna osoba vodi i zapisuje. Najprije svatko nekoliko minuta piše sam, a onda se ideje čitaju naglas: tako najglasniji u prostoriji ne odredi smjer cijele grupe. Na kraju se ideje grupiraju i svaki sudionik glasa za dvije ili tri.
Gdje se koristi u marketingu
Nazivi proizvoda, slogan, teme za content marketing, ideje za kampanje i odgovori na nalaze SWOT analize. Za vizualni smjer sljedeći je korak moodboard.
Porijeklo
Metodu je opisao Alex Osborn, suosnivač agencije BBDO, u knjizi Your Creative Power iz 1948. Kasnija istraživanja pokazala su da ljudi koji rade odvojeno često skupe više ideja od grupe koja razgovara Danas se oba načina obično kombiniraju.
Povezani pojmovi
Slogan
Kratka, pamtljiva rečenica uz ime ili logo firme koja sažima obećanje brenda. Ponavlja se na webu, u oglasima i na ambalaži dok je ljudi ne povežu s vama.
Moodboard
Kolaž slika, boja, fontova i tekstura koji prije dizajna pokazuje kakav dojam brend ili projekt treba ostaviti. Služi da se klijent i dizajner usklade.
SWOT analiza
Pregled snaga i slabosti tvrtke te prilika i prijetnji na tržištu, složen u četiri polja. Polazište je za marketinški plan i odluku o tome gdje uložiti.
Content marketing
Privlačenje i zadržavanje publike kroz vrijedan sadržaj (članci, video, vodiči) umjesto direktnih oglasa. Gradi povjerenje i organski promet dugoročno.
Copywriting
Pisanje teksta s ciljem da potakne na akciju — kupnju, prijavu, klik. Razlika između teksta koji se čita i teksta koji prodaje.
Storytelling
Pričanje priča u marketingu: poruka građena oko osobe, problema i promjene umjesto oko popisa značajki. Publika pamti priču dulje od tvrdnje.
