Slogan je kratka rečenica koja stoji uz ime ili logo firme i sažima ono što obećavate kupcu. Nikeov “Just Do It” iz 1988. i danas obavlja svoj posao: jednom rečenicom kaže za što brend stoji.
Slogan i USP
USP je razlog zbog kojeg vas kupac bira, a slogan je jedan od načina da se taj razlog izgovori. Dobar slogan proizlazi iz pozicioniranja, ne obrnuto. Ako ne znate po čemu se razlikujete, slogan to neće riješiti.
Što ga čini dobrim
- Kratak: do sedam riječi, da stane ispod logotipa i u oglas
- Konkretan: “Popravak isti dan” govori više od “Kvaliteta na prvom mjestu”
- Izgovorljiv: pročitajte ga naglas i zamislite ga na radiju
- Vaš: rečenicu koju bi mogao potpisati svaki konkurent nitko neće povezati s vama
Gdje se koristi
Ispod logotipa, na posjetnici, u zaglavlju stranice, na vozilima i ambalaži. Upisuje se u brand guidelines da ga svi pišu jednako.
Zaštita
Razlikovan slogan može se registrirati kao žig kod Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo. Prije tiska provjerite ne koristi li ga već netko u vašoj branši. Slogan se obično razvija zajedno s vizualnim identitetom.
Povezani pojmovi
USP
Unique Selling Proposition — jedinstvena prednost koja vas razlikuje od konkurencije. Razlog zašto bi kupac izabrao baš vas.
Logo
Grafički znak po kojem se tvrtka prepoznaje prije nego što itko pročita njezino ime. Najvidljiviji dio vizualnog identiteta i obično prvi korak u brendiranju.
Brending
Proces izgradnje prepoznatljivog identiteta firme — vizualnog (logo, boje) i strateškog (pozicioniranje, glas). Gradi povjerenje i omogućuje premium cijene.
Copywriting
Pisanje teksta s ciljem da potakne na akciju — kupnju, prijavu, klik. Razlika između teksta koji se čita i teksta koji prodaje.
Vizualni identitet
Skup vizualnih elemenata kojima se firma predstavlja — logo, boje, tipografija i fotografija. Osnovni sloj brenda i prvi dojam kod klijenta.
Posjetnica
Mala tiskana kartica s imenom, funkcijom i kontaktom koju predajete pri upoznavanju. Često se zove i vizitka, a standardna veličina je 85 × 55 mm.