Brošura je materijal od nekoliko stranica koji predstavlja tvrtku, uslugu ili proizvod, tiskan ili kao PDF. Služi kupcu koji odluku ne donosi odmah: ostavite mu je nakon sastanka, na sajmu ili uz ponudu.
Kad vrijedi
Kad se prodaja događa uživo, a odluka kasnije: gradnja, oprema, turizam, B2B usluge. Brošura tada govori umjesto vas dok niste u prostoriji. Ako kupci sve rješavaju na mobitelu, isti novac bolje radi na web stranici.
Što ide unutra
- Tko ste i za koga radite, u dvije rečenice
- Usluge ili proizvodi, svaki s koristi za kupca
- Dokazi: reference, fotografije radova, recenzije
- Jedan poziv na akciju i kontakt, uz QR kod koji vodi na pravu stranicu
Tisak i PDF
Za tisak datoteka ide u CMYK-u s napustom za rezanje. PDF za slanje e-poštom neka bude manji od 5 MB i složen za ekran: jedna stranica po prikazu, bez dvostrukih stranica iz tiska.
Izgled i tekst
Boje, fontovi i fotografije slijede vizualni identitet. Tekst piše netko tko zna copywriting, jer se brošura prelistava: naslovi i istaknute rečenice moraju nositi poruku sami. Oblikovanje radi grafički dizajn.
Povezani pojmovi
CMYK
Model boja za tisak: cijan, magenta, žuta i crna tinta miješaju se na papiru. Zaslon koristi RGB, pa ista boja u tisku često ispadne tamnija i mutnija.
Vizualni identitet
Skup vizualnih elemenata kojima se firma predstavlja — logo, boje, tipografija i fotografija. Osnovni sloj brenda i prvi dojam kod klijenta.
Copywriting
Pisanje teksta s ciljem da potakne na akciju — kupnju, prijavu, klik. Razlika između teksta koji se čita i teksta koji prodaje.
QR kod
Kvadratni kod koji kamera mobitela pretvara u poveznicu, kontakt ili Wi-Fi pristup. Najkraći put od tiskanog materijala do stranice koju želite pokazati.
Mockup
Realističan prikaz dizajna u stvarnom kontekstu — logo na proizvodu ili stranica na laptopu. Pokazuje rezultat prije nego što nastane.
Posjetnica
Mala tiskana kartica s imenom, funkcijom i kontaktom koju predajete pri upoznavanju. Često se zove i vizitka, a standardna veličina je 85 × 55 mm.