UTM parametri su oznake dodane na kraj URL-a koje vašoj analitici govore odakle je promet došao. Bez njih, GA4 često pogrešno kategorizira social i email promet kao “Direct”.
Kako izgledaju
siite.hr/ponuda?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=proljece2026Pet UTM parametara
- utm_source — izvor (facebook, newsletter, google)
- utm_medium — vrsta (social, email, cpc, organic)
- utm_campaign — naziv kampanje (proljece2026)
- utm_content — specifičan oglas/link (opcionalno)
- utm_term — ključna riječ (uglavnom za search, opcionalno)
Zašto su ključni
Bez UTM-a:
- Instagram promet izgleda kao “Direct”
- Email klikovi nepripisani
- Ne znate koja kampanja donosi konverzije
S UTM-om, atribucija je točna — vidite koji kanal stvarno radi.
Best practices
- Dosljednost — uvijek mala slova (facebook ≠ Facebook)
- Konvencija — dokumentirajte format za cijeli tim
- Pre-generirajte — Google Campaign URL Builder za sve kampanje
Gdje koristiti
Svaki link izvan organske pretrage:
- Social media postovi i oglasi
- Email kampanje
- Influencer linkovi
- QR kodovi
- Partnerski linkovi
Organski i Google Ads promet Google automatski označava — ne trebaju ručni UTM.
Povezani pojmovi
Google Analytics 4
Najnovija verzija Google Analyticsa. Mjeri promet, ponašanje korisnika i konverzije kroz model baziran na događajima (events).
Atribucija
Pripisivanje zasluge za konverziju marketinškim kanalima kroz koje je klijent prošao. Odgovara na pitanje: koja kampanja je stvarno donijela prodaju?
Konverzija
Mjerljiva akcija koju posjetitelj napravi i koja ima vrijednost za vaše poslovanje — kupnja, popunjena forma, poziv ili rezervacija.
KPI
Key Performance Indicator — mjerljiva metrika koja pokazuje napreduje li marketing prema cilju. Bez pravih KPI-jeva donosite odluke naslijepo.