Logo je grafički znak koji stoji umjesto imena tvrtke ondje gdje za ime nema mjesta: u zaglavlju stranice, na računu, na vozilu, u profilnoj slici. Nije cijeli vizualni identitet, nego njegov najprepoznatljiviji dio.
Što ulazi u isporuku
Uz gotov znak ide i sve što treba da bi se mogao koristiti:
- Vektor (SVG, EPS) — format koji podjednako podnosi vizitku i jumbo plakat
- Horizontalna i uspravna varijanta — zaglavlje i profilna slika nisu istog oblika
- Jednobojna verzija — za vez na majici, pečat i crno-bijeli ispis
- Pravila upotrebe — najmanja dopuštena veličina i prazan prostor oko znaka
Tri greške koje se ponavljaju
Znak nacrtan samo u JPG-u, znak čitljiv tek na velikom ekranu i znak koji ovisi o jednoj nijansi boje. Sva tri ispadnu na prvom tisku ili na prvoj profilnoj slici.
Kada redizajn ima smisla
Kad se ponuda tvrtke bitno promijenila, kad znak ne funkcionira na mobitelu ili kad ga vlastiti ljudi ne koriste jer nemaju datoteke. Dosada je loš razlog.
Izradu znaka i pravila oko njega pokriva grafički dizajn i identitet.
Povezani pojmovi
Vizualni identitet
Skup vizualnih elemenata kojima se firma predstavlja — logo, boje, tipografija i fotografija. Osnovni sloj brenda i prvi dojam kod klijenta.
Brand guidelines
Dokument s pravilima primjene brenda — logo, boje, fontovi i ton komunikacije. Osigurava da svi materijali izgledaju kao ista firma.
Brending
Proces izgradnje prepoznatljivog identiteta firme — vizualnog (logo, boje) i strateškog (pozicioniranje, glas). Gradi povjerenje i omogućuje premium cijene.
Favicon
Mala ikona stranice u kartici preglednika, u oznakama i uz Googleove rezultate pretrage. Mora ostati prepoznatljiva na samo 16 piksela.
Rebranding
Promjena imena, vizualnog identiteta ili tržišne pozicije tvrtke koja već posluje. Traži plan za domenu, profile i postojeće kupce koji znaju staro ime.
CMYK
Model boja za tisak: cijan, magenta, žuta i crna tinta miješaju se na papiru. Zaslon koristi RGB, pa ista boja u tisku često ispadne tamnija i mutnija.