Rebranding je promjena brenda tvrtke koja već posluje: novo ime, novi vizualni identitet ili novo mjesto na tržištu. Od izrade brenda razlikuje se po tome što kupci, recenzije i Google staro ime već poznaju.
Osvježenje ili potpuna promjena
Osvježenje zadržava ime i prepoznatljivost, a sređuje logo, boje i fontove. Potpuna promjena mijenja i ime. To ima smisla nakon spajanja tvrtki, spora oko imena ili kad je ponuda odavno prerasla staro ime.
Što sve treba promijeniti
- Domenu, uz 301 preusmjeravanje svakog starog URL-a
- Google Business Profile, bez otvaranja novog, da ostanu recenzije
- Profile na mrežama, adrese e-pošte i potpise
- Račune, vozila, natpise i ambalažu
Kako najaviti
Postojećim kupcima recite prije nego što novo ime ugledaju na računu. Nekoliko mjeseci uz novo ime pišite i staro, u obliku „Novo ime (ranije Staro ime)”, da vas pretraga i dalje pronalazi.
Tko ga vodi
Posao počinje moodboardom, a novi znak i pravila za njegovu upotrebu izrađuje grafički dizajn i identitet. Prelazak domene bez gubitka prometa dio je istog plana, ne posao za kraj.
Povezani pojmovi
Brending
Proces izgradnje prepoznatljivog identiteta firme — vizualnog (logo, boje) i strateškog (pozicioniranje, glas). Gradi povjerenje i omogućuje premium cijene.
Logo
Grafički znak po kojem se tvrtka prepoznaje prije nego što itko pročita njezino ime. Najvidljiviji dio vizualnog identiteta i obično prvi korak u brendiranju.
Vizualni identitet
Skup vizualnih elemenata kojima se firma predstavlja — logo, boje, tipografija i fotografija. Osnovni sloj brenda i prvi dojam kod klijenta.
Naziv domene
Adresa na kojoj se vaša stranica otvara u pregledniku, primjerice siite.hr. Zakupljuje se godišnje kod registrara i odvojena je usluga od hostinga.
Redirect
Preusmjeravanje s jednog URL-a na drugi. 301 (trajni) prenosi SEO snagu na novu adresu; 302 (privremeni) ne. Ključan kod izmjene strukture stranice.
Moodboard
Kolaž slika, boja, fontova i tekstura koji prije dizajna pokazuje kakav dojam brend ili projekt treba ostaviti. Služi da se klijent i dizajner usklade.