Brand guidelines su pisana pravila kako se brend smije koristiti. Bez njih vizualni identitet preživi točno do trenutka kad prvi vanjski suradnik napravi objavu po svom osjećaju.
Što dokument sadrži
- Logo — pravilne varijacije, minimalna veličina, prazan prostor oko njega, zabranjene upotrebe
- Boje — HEX, RGB i CMYK vrijednosti, primarne i sekundarne
- Tipografija — fontovi, veličine, hijerarhija naslova
- Fotografija — stil, obrada, što se ne koristi
- Ton komunikacije — kako pišete, koje riječi izbjegavate
Zašto malim firmama treba
Materijale rade različiti ljudi — dizajner, agencija, netko iz ureda u Canvi. Svaki od njih pogađa nijansu plave malo drukčije, a rezultat je da firma izgleda kao tri firme. Pravila su jeftinija od preraditi sve nakon dvije godine.
Koliko opširno
Za malu firmu dovoljan je PDF od 8–15 stranica. Priručnik od 80 stranica napisan za korporaciju nitko u obrtu neće otvoriti — a dokument koji se ne čita ne postoji.
Uz dokument idu i datoteke
Guidelines bez pratećih izvornih datoteka su polovičan posao. Tražite logo u vektoru (SVG, EPS), fontove ili licencu za njih i gotove predloške za formate koje stvarno koristite.
Test da su dobri
Dajte ih nekome tko nije radio na identitetu i zatražite objavu za Instagram. Ako rezultat izgleda kao vaš brend, dokument radi svoj posao.
Povezani pojmovi
Vizualni identitet
Skup vizualnih elemenata kojima se firma predstavlja — logo, boje, tipografija i fotografija. Osnovni sloj brenda i prvi dojam kod klijenta.
Brending
Proces izgradnje prepoznatljivog identiteta firme — vizualnog (logo, boje) i strateškog (pozicioniranje, glas). Gradi povjerenje i omogućuje premium cijene.
Copywriting
Pisanje teksta s ciljem da potakne na akciju — kupnju, prijavu, klik. Razlika između teksta koji se čita i teksta koji prodaje.
USP
Unique Selling Proposition — jedinstvena prednost koja vas razlikuje od konkurencije. Razlog zašto bi kupac izabrao baš vas.