Priča ide otprilike ovako. Stranica je bila stara sedam godina, izgledala je zastarjelo i vlasnik se odlučio na redizajn. Nova stranica je gotova, svi su zadovoljni, izgleda deset puta bolje. Šest tjedana kasnije netko pogleda analitiku: organski promet pao 60 %, upiti presušili, a stranica koja je godinama bila prva za glavni pojam sad je na trećoj stranici.
Nije stvar u dizajnu. Nova stranica je gotovo uvijek brža i ljepša od stare. Stvar je u tome što se redizajnom neprimjetno pobriše ono što je Googleu godinama govorilo tko ste, adrese stranica, tekst koji je rangirao, i poveznice koje su vodile na njega.
Ovaj tekst je popis provjera koji to sprječava. Vrijedi jednako za prelazak s WordPressa na nešto drugo, za novu temu na istom sustavu i za selidbu na novu domenu.
Zašto redizajn ruši promet
Četiri uzroka, po učestalosti:
- Promijenjene adrese bez preusmjerenja. Stari
/usluge/izrada-web-stranica/postao je/sto-radimo/web/. Google ima staru adresu u indeksu, ona vraća 404, i sve što je ta stranica gradila godinama nestaje. Poveznice s drugih sajtova vode u prazno. - Skraćen sadržaj. Nova stranica je “čišća”: od 1.400 riječi ostalo je 250 i tri velike fotografije. Estetski napredak, SEO katastrofa. Rangirali ste zbog onoga što je pisalo, ne zbog rasporeda.
- Staging okruženje ostalo blokirano. Razvojna verzija ima
noindexda je Google ne indeksira dok se radi. Prebaci se na produkciju sa svime unutra, i cijela stranica kaže Googleu da je ne indeksira. - Nova stranica je tehnički sporija ili se sadržaj učitava JavaScriptom pa ga tražilica vidi tek djelomično.
Svi su uzroci potpuno izbježivi. Treba ih samo obraditi prije lansiranja, a ne nakon.
Prije redizajna: snimite stanje
Ne možete znati što ste izgubili ako niste zabilježili što ste imali. Napravite ovo prije nego što itko dirne dizajn.
Izvezite podatke koje ćete kasnije uspoređivati
- Google Search Console → Performance → Pages, zadnjih 12 mjeseci, izvoz u tablicu. To je vaš popis stranica koje donose klikove, poredan po vrijednosti. Kako izvući prave brojke iz tog izvještaja objasnili smo u vodiču kroz Search Console.
- Analitika, zadnjih 12 mjeseci: promet po odredišnoj stranici, konverzije po stranici.
- Popis svih URL-ova: iz sitemapa i iz alata za obilazak sajta. Trebaju vam svi, ne samo oni u izborniku.
- Popis vanjskih poveznica i stranica na koje vode.
Napravite popis stranica koje se ne smiju dirati
Iz izvoza izdvojite stranice koje donose 80 % organskih klikova. Obično ih je iznenađujuće malo, na tipičnoj stranici male tvrtke to je 10 do 20 adresa. Njihova pravila:
- URL ostaje identičan.
- Tekst ostaje, u punom opsegu. Smijete ga preurediti i uljepšati, ne i prepoloviti.
- Naslov (H1) i struktura podnaslova ostaju u istom smislu.
- Interne poveznice koje su vodile prema njima ostaju.
Sve ostalo je slobodna igra.
Mapa preusmjeravanja
Ako se URL-ovi ipak mijenjaju, a ponekad moraju, treba vam tablica sa starom i novom adresom, red po red, za svaku staru adresu.
Pravila koja se u praksi najčešće krše:
- Koristite 301, ne 302. 301 znači trajno i prenosi vrijednost stranice. 302 znači privremeno i Google zadržava staru adresu u indeksu.
- Preusmjerite na najbliži sadržajni ekvivalent, ne na naslovnicu. Masovno preusmjeravanje svega na naslovnicu Google tretira kao meki 404 i vrijednost se ne prenosi.
- Bez lanaca. Stara adresa → međuadresa → konačna adresa gubi vrijeme i dio vrijednosti. Ako ste već jednom radili redizajn, provjerite ne stvarate li sada drugi sloj preko starog.
- Ne zaboravite slike i PDF-ove. Datoteka koju netko linka također ima vrijednost.
- Provjerite oba oblika, sa završnom kosom crtom i bez nje, te
wwwinon-wwwvarijante.
Mapu testirajte prije lansiranja, ne poslije. Alati koji provjere popis od 500 adresa odjednom i vrate statusni kod postoje i besplatni su.
Ako selite trgovinu, a ne stranicu, vrijede ista načela plus nekoliko specifičnosti platforme, razložili smo ih u tekstu o migraciji na Shopify bez gubitka SEO pozicija.
Tehnička provjera prije lansiranja
Prođite ovo na staging verziji, dan prije nego što ide u zrak.
| Provjera | Što tražite |
|---|---|
noindex oznake | Nijedna stranica koja treba biti u Googleu ne smije je imati |
robots.txt | Ne smije blokirati CSS i JavaScript, inače Google ne vidi stranicu kako treba |
| Canonical oznake | Pokazuju na samu sebe, s pravom domenom i protokolom |
| Naslovi i meta opisi | Preneseni sa starih stranica, ne generički “Home”, “Page 2” |
| H1 | Jedan po stranici, sa stvarnim pojmom, ne s imenom tvrtke svugdje |
| Alt tekstovi | Preneseni; nova galerija bez alt tekstova je i SEO i problem s pristupačnošću |
| Strukturirani podaci | Schema markup prenesen i validan |
| HTTPS | Certifikat radi na novoj domeni, bez miješanog sadržaja |
| 404 stranica | Vraća stvarni status 404, a ne 200 s porukom “nema ništa” |
| Sitemap | Generira se, sadrži samo indeksabilne adrese |
| Brzina | Izmjerena i usporediva sa starom stranicom |
Zadnja stavka zaslužuje rečenicu više. Nova stranica s velikim video zaglavljem i pet fontova može biti sporija od stare, a Core Web Vitals su i dalje faktor rangiranja. Izmjerite prije, ne nakon što promet padne.
Dan lansiranja
Redoslijed je bitan:
- Objavite novu stranicu s aktivnim preusmjerenjima od prve minute. Nije prihvatljivo “dodat ćemo redirecte sutra”.
- Provjerite da je
noindexmaknut s produkcijske verzije. Ovo provjerite ručno, u izvornom kodu, na tri različite stranice. - Predajte novi sitemap u Search Console.
- Ako se mijenja domena, upotrijebite alat Change of Address u Search Consoleu i zadržite pristup staroj property-ju barem šest mjeseci.
- Provjerite da analitika i praćenje konverzija rade na novoj stranici. Kod za praćenje se pri redizajnu izgubi jednako često kao i tekst.
- Prođite kroz 15 najvažnijih starih adresa i potvrdite da svaka završava tamo gdje treba.
Lansirajte utorkom ili srijedom ujutro. Ne petkom popodne, ako nešto pukne, saznat ćete u ponedjeljak, tri dana prekasno.
Prvih 30 dana
Fluktuacija je normalna. Google mora ponovno obići sve, prepoznati preusmjerenja i preračunati. Realan raspored:
- Tjedan 1–2: pozicije skaču gore-dolje, promet obično padne 10–25 %. To nije alarm.
- Tjedan 3–6: vraćanje na staru razinu, uz bolju brzinu često i iznad nje.
- Nakon 8 tjedana: ako još niste na staroj razini, nešto je konkretno pokvareno i treba ga tražiti.
Što gledati svaki tjedan:
- Search Console → Indeksiranje stranica. Nagli rast kategorije “Not found (404)” znači da vam u mapi preusmjeravanja nedostaju adrese. Detaljno o kategorijama pisali smo u tekstu zašto vaše stranice nema u Googleu.
- Izvještaj o pokrivenosti sitemapa: indeksira li se nova struktura.
- Popis stranica koje su donosile klikove, iz onog izvoza od prije. Provjerite ih pojedinačno.
- 404 zapisi u analitici ili logovima poslužitelja: svaki 404 s prometom je propuštena poveznica koju treba preusmjeriti.
Kada redizajn nije rješenje
Vrijedi to reći naglas: dio redizajna se naručuje jer stranica ne donosi upite, a problem uopće nije u izgledu.
Ako je promet u redu a upita nema, ne treba vam nova stranica nego bolji tijek prema kontaktu, o tome smo pisali u tekstu o optimizaciji odredišne stranice. Ako prometa nema, nova stranica ga sama neće stvoriti; treba sadržaj i vidljivost. A ako je stranica spora, često je jeftinije popraviti brzinu i izbaciti suvišne dodatke nego graditi ispočetka.
Redizajn ima smisla kad je tehnička osnova stvarno istrošena, kad se brend promijenio, ili kad stranica ne radi na mobitelu kako treba. Tada ga radite, samo tako da ono što je funkcioniralo preživi selidbu.
Kratak zaključak
Redizajn koji ne izgubi promet nije težak, samo je dosadan. Snimite stanje, sačuvajte adrese i tekst stranica koje rade, napravite pošten popis preusmjerenja i provjerite noindex prije nego što ide u zrak.
Ako gradite novu stranicu i želite da je netko posloži s te strane, pogledajte kako radimo izradu web stranica, dio posla koji se ne vidi na maketi je upravo ovaj.
