Schema markup (strukturirani podaci) je poseban kod koji tražilicama objašnjava što je sadržaj na stranici — je li to firma, proizvod, recenzija, recept, pojam. Pomoću njega Google razumije kontekst, ne samo tekst.
Zašto je važan
- 72.6% stranica u Google top 10 koristi schema markup
- Stranice sa schemom dobivaju 20–30% više klikova
- Omogućuje rich snippete — zvjezdice ocjena, cijene, FAQ, radno vrijeme direktno u SERP-u
Najvažniji tipovi za male firme
- LocalBusiness — za svaku lokalnu firmu (vidi lokalni SEO)
- Product — za web shopove
- Review / AggregateRating — zvjezdice u rezultatima
- FAQ — proširivi Q&A panel
- Article — za blog i članke
Format
JSON-LD je preporučeni format u 2026 — čisti blok koda u <head> koji ne smeta HTML strukturi.
Implementacija
WordPress: Yoast SEO Premium ili RankMath Pro generiraju većinu automatski. Validacija kroz Google Rich Results Test.
Pravilo
Schema mora odgovarati stvarnom sadržaju stranice. Lažne ocjene ili FAQ koji nije vidljiv korisniku = kazna od Googlea.
Povezani pojmovi
SEO
Optimizacija za tražilice — skup tehnika kojima web stranica postiže bolju vidljivost u organskim (neplaćenim) rezultatima Googlea.
SERP
Search Engine Results Page — stranica rezultata koju Google prikaže nakon pretrage, uključujući organske rezultate, oglase, mapu i posebne elemente.
Lokalni SEO
Optimizacija za pretrage s lokalnom namjerom ('blizu mene', 'usluga grad'). Cilj je pojaviti se u Google Map Packu i privući klijente iz svog područja.
Meta opis
Kratak tekst (150–160 znakova) koji opisuje sadržaj stranice i prikazuje se ispod naslova u Google rezultatima. Ne utječe direktno na rang, ali snažno na klikove.