SERP (Search Engine Results Page) je stranica koju Google prikaže nakon što netko upiše pretragu. Davno je to bila jednostavna lista od 10 plavih linkova — danas je SERP složen ekosustav s više vrsta rezultata.
Elementi modernog SERP-a
- Organski rezultati — neplaćeni, rangirani SEO-om
- Plaćeni oglasi — Google Ads na vrhu i dnu
- Local Pack — tri lokalne firme s kartom (vidi lokalni SEO)
- Featured snippet — istaknuti odgovor na vrhu
- People Also Ask — povezana pitanja
- Knowledge Panel — info kutija (firme, osobe, pojmovi)
- Slike, video, vijesti — vizualni rezultati
Zašto je razumijevanje SERP-a važno
Prije nego što ciljate ključnu riječ, pogledajte kako izgleda njen SERP. Ako dominiraju Local Pack i oglasi, organska pozicija #1 možda je tek 4. element koji korisnik vidi. Format SERP-a određuje strategiju.
Borba za prostor
Sve više SERP-a su “zero-click” — korisnik dobije odgovor bez klika (featured snippet, knowledge panel). Cilj u 2026. nije samo rangirati, nego zauzeti što više SERP prostora: organski rezultat + Local Pack + featured snippet + slike.
Povezani pojmovi
SEO
Optimizacija za tražilice — skup tehnika kojima web stranica postiže bolju vidljivost u organskim (neplaćenim) rezultatima Googlea.
Ključna riječ
Riječ ili fraza koju korisnik upiše u tražilicu. Temelj SEO-a i Google Adsa — ciljanje pravih ključnih riječi odlučuje hoće li vas klijenti pronaći.
Organski promet
Posjetitelji koji dolaze na stranicu kroz neplaćene rezultate tražilica. Najvredniji dugoročan kanal — ne plaćate po kliku i ne nestaje kad ugasite budžet.
Lokalni SEO
Optimizacija za pretrage s lokalnom namjerom ('blizu mene', 'usluga grad'). Cilj je pojaviti se u Google Map Packu i privući klijente iz svog područja.