Ključna riječ je riječ ili fraza koju korisnik upiše u tražilicu kada nešto traži. U SEO-u i Google Adsu, ključne riječi su temelj — ciljanje pravih riječi odlučuje hoće li vas potencijalni klijenti pronaći.
Vrste po namjeri (intentu)
- Komercijalne — “stomatolog Zagreb”, “cijena izrade web stranice” (visok intent)
- Informativne — “što je manualna terapija” (gradi autoritet)
- Navigacijske — traže specifičnu marku
- Transakcijske — “kupi”, “rezerviraj” (najviša konverzija)
Long-tail — prilika za male firme
Long-tail ključne riječi (3+ riječi, npr. “fizio za bol u donjim leđima Zagreb”) imaju niži volumen ali manju konkurenciju i veću konverziju. Za male firme su najveća prilika — lakše rangirati, kvalitetniji promet.
Intent > volumen
Pretraga s 50 mjesečnih hitova i jasnom kupovnom namjerom donosi više prihoda od 5.000 informativnih pretraga. Prije ciljanja ključne riječi, pogledajte SERP — što Google već prikazuje govori vam što korisnik stvarno traži.
Povezani pojmovi
SEO
Optimizacija za tražilice — skup tehnika kojima web stranica postiže bolju vidljivost u organskim (neplaćenim) rezultatima Googlea.
SERP
Search Engine Results Page — stranica rezultata koju Google prikaže nakon pretrage, uključujući organske rezultate, oglase, mapu i posebne elemente.
Organski promet
Posjetitelji koji dolaze na stranicu kroz neplaćene rezultate tražilica. Najvredniji dugoročan kanal — ne plaćate po kliku i ne nestaje kad ugasite budžet.
CPC
Cost Per Click — cijena koju platite za svaki klik na plaćeni oglas. Glavna metrika troška u Google Adsu i Meta oglasima.