Doseg (reach) je broj jedinstvenih ljudi koji su vidjeli vaš sadržaj ili oglas. Ako je 1.000 ljudi vidjelo objavu, doseg je 1.000 — bez obzira koliko su je puta vidjeli.
Doseg vs impresija
Ovo se često brka:
- Doseg = jedinstveni ljudi (1.000 osoba)
- Impresija = ukupni prikazi (1.000 osoba × 1.5 prosječno = 1.500 impresija)
Impresije su uvijek ≥ doseg.
Organski vs plaćeni doseg
- Organski doseg na Facebooku/Instagramu pao je na 5–10% pratitelja u 2026
- Reels i TikTok mogu dosegnuti mnogostruko više od broja pratitelja (algoritam gura po interesu)
- Plaćeni doseg kupujete kroz CPM model
Je li veći doseg uvijek bolji?
Ne. Doseg je vanity metrika ako ne vodi prema akciji. 100.000 dosega pogrešne publike vrijedi manje od 5.000 prave ciljane publike koja konvertira.
Što stvarno gledati
Doseg je vrh lijevka — koristan za awareness. Ali povežite ga s engagementom i konverzijom da vidite donosi li stvarnu vrijednost.
Povezani pojmovi
Impresija
Svaki put kada se oglas ili sadržaj prikaže na ekranu, bez obzira na klik. Broji ukupne prikaze, uključujući ponovljene istom korisniku.
Engagement
Interakcija korisnika sa sadržajem — lajkovi, komentari, dijeljenja, spremanja, klikovi. Ključni signal algoritmima društvenih mreža o kvaliteti sadržaja.
CPM
Cost Per Mille — cijena za 1.000 prikaza oglasa. Model naplate za kampanje fokusirane na doseg i prepoznatljivost brenda, ne na klikove.
Ciljana publika
Specifična skupina ljudi kojima je marketing namijenjen, definirana demografijom, interesima i ponašanjem. Preciznije ciljanje = manje potrošenog budžeta.