Impresija je svaki put kada se vaš oglas ili sadržaj prikaže na nečijem ekranu — bez obzira je li kliknut ili ne, i bez obzira radi li se o istoj osobi koja ga vidi više puta.
Impresija vs doseg
- Impresija = ukupni prikazi (može uključivati istu osobu više puta)
- Doseg = jedinstveni ljudi
Ako jedna osoba vidi oglas 3 puta: 1 doseg, 3 impresije.
Gdje se koristi
- CPM model — plaćate po 1.000 impresija
- Brand awareness kampanje — cilj je maksimalna izloženost
- Frequency — prosječan broj impresija po osobi (impresije ÷ doseg)
Frequency — koliko je dovoljno
Previše impresija istoj osobi = “ad fatigue” (zamor od oglasa). Optimalno:
- Awareness: 1–3 impresije po osobi
- Remarketing: 3–7 (podsjećanje)
- Iznad 10: gubitak budžeta, iritacija
Impresije su početak, ne cilj
Impresija znači da je oglas viđen — ne i da je djelovao. Uvijek povežite s CTR-om (jesu li kliknuli?) i konverzijom (jesu li djelovali?). Visoke impresije s niskim CTR-om znače da poruka ne rezonira.
Povezani pojmovi
Doseg
Reach — broj jedinstvenih ljudi koji su vidjeli vaš sadržaj ili oglas. Razlikuje se od impresija, koje broje ukupne prikaze (uključujući ponovljene).
CPM
Cost Per Mille — cijena za 1.000 prikaza oglasa. Model naplate za kampanje fokusirane na doseg i prepoznatljivost brenda, ne na klikove.
CTR
Click-Through Rate — postotak ljudi koji su kliknuli na oglas ili rezultat u odnosu na broj onih kojima je prikazan.
Engagement
Interakcija korisnika sa sadržajem — lajkovi, komentari, dijeljenja, spremanja, klikovi. Ključni signal algoritmima društvenih mreža o kvaliteti sadržaja.