CPM (Cost Per Mille) je cijena koju platite za 1.000 prikaza oglasa (“mille” je latinski za tisuću). Za razliku od CPC-a, ne plaćate po kliku nego po tome koliko puta je oglas prikazan.
Kada se koristi CPM
CPM model ima smisla za kampanje fokusirane na doseg i prepoznatljivost, ne na direktnu akciju:
- Brand awareness kampanje
- Lansiranje proizvoda
- Premium brendovi koji grade prepoznatljivost
- Retargeting (gdje su impresije jeftine i ponovljene)
CPM vs CPC
- CPM — plaćate za vidljivost, bez obzira na klikove. Idealno za vrh lijevka.
- CPC — plaćate samo za klikove. Idealno za promet i konverzije.
Realni CPM
- Meta (Facebook/Instagram): 3–12 € po 1.000 prikaza u HR
- Google Display: 1–5 €
- YouTube: 5–15 €
- Pinterest: 5–15 €
Što gledati
Nizak CPM nije sam po sebi dobar — ako oglas dosegne pogrešnu publiku, jeftine impresije ne vrijede ništa. Uvijek povežite CPM s dosegom prave ciljane publike i krajnjom konverzijom.
Povezani pojmovi
CPC
Cost Per Click — cijena koju platite za svaki klik na plaćeni oglas. Glavna metrika troška u Google Adsu i Meta oglasima.
Impresija
Svaki put kada se oglas ili sadržaj prikaže na ekranu, bez obzira na klik. Broji ukupne prikaze, uključujući ponovljene istom korisniku.
Doseg
Reach — broj jedinstvenih ljudi koji su vidjeli vaš sadržaj ili oglas. Razlikuje se od impresija, koje broje ukupne prikaze (uključujući ponovljene).
CTR
Click-Through Rate — postotak ljudi koji su kliknuli na oglas ili rezultat u odnosu na broj onih kojima je prikazan.