Nagradna igra je promocija u kojoj sudionici osvajaju nagradu ždrijebom, dakle srećom, a ne vještinom. Na društvenim mrežama je omiljena jer brzo diže doseg i broj pratitelja.
Pravni okvir u Hrvatskoj
Priređivanje traži odobrenje Ministarstva financija, objavljena pravila s popisom nagrada i uplatu pet posto vrijednosti nagradnog fonda Hrvatskom crvenom križu. Pravila se objavljuju prije početka i vrijede onakva kakva su odobrena. U njima stoje rok trajanja, način ždrijeba, popis nagrada i rok za preuzimanje.
Nagradni natječaj nije isto
Ako pobjednika bira žiri po kvaliteti prijave, riječ je o natječaju, za koji vrijede drukčija pravila. Razlika je u tome odlučuje li sreća ili ocjena. Platforme uz zakon imaju i vlastita pravila, na primjer zabranu traženja da sudionik označi nepoznate ljude.
Što ostane poslije
Pratitelji skupljeni nagradom rijetko kupuju, a engagement padne čim igra završi. Korisnije je tražiti sadržaj sudionika, dakle UGC, i prijavu na listu, umjesto samo oznaka prijatelja. Mjerite koliko sudionika ostane pratitelj mjesec dana poslije, to je jedina brojka koja nešto govori.
Povezani pojmovi
Engagement
Interakcija korisnika sa sadržajem — lajkovi, komentari, dijeljenja, spremanja, klikovi. Ključni signal algoritmima društvenih mreža o kvaliteti sadržaja.
Hashtag
Ključna riječ s '#' koja kategorizira sadržaj na društvenim mrežama i pomaže ga otkriti. U 2026 manje važan za doseg, ali koristan za kontekst.
Doseg
Reach — broj jedinstvenih ljudi koji su vidjeli vaš sadržaj ili oglas. Razlikuje se od impresija, koje broje ukupne prikaze (uključujući ponovljene).
Ciljana publika
Specifična skupina ljudi kojima je marketing namijenjen, definirana demografijom, interesima i ponašanjem. Preciznije ciljanje = manje potrošenog budžeta.