Pantone je sustav standardiziranih boja u kojem svaka nijansa ima svoj broj, primjerice Pantone 186 C. Tiskara takvu boju ne slaže od četiri tinte kao u CMYK-u, nego je miješa unaprijed po recepturi, pa izgleda jednako u svakoj nakladi i u svakoj tiskari.
Kad ga trebate
- Boja brenda mora biti ista na vizitki, ambalaži, vozilu i natpisu
- CMYK ne može postići nijansu: jarku narančastu, neonske boje, zlatnu ili srebrnu
- Tiskate u jednoj ili dvije boje, gdje je Pantone često jeftiniji od punog kolora
Što znače slova
Oznaka C (coated) vrijedi za premazani, sjajni papir, a U (uncoated) za nepremazani. Ista boja na dvije vrste papira izgleda različito, pa se u uputama brenda navode obje.
Kako odabrati
Boju birajte iz tiskane lepeze, ne sa zaslona, jer monitor prikazuje RGB i vara. Odabranu nijansu zapišite u brand guidelines zajedno s CMYK, RGB i HEX vrijednošću, da svaki dobavljač radi s istim brojem.
Boja godine
Pantone svake godine proglasi boju godine. To je trend za modu i interijere, ne razlog da mijenjate boju svog loga. Paletu brenda s tim brojevima slaže grafički dizajn.
Povezani pojmovi
CMYK
Model boja za tisak: cijan, magenta, žuta i crna tinta miješaju se na papiru. Zaslon koristi RGB, pa ista boja u tisku često ispadne tamnija i mutnija.
Brand guidelines
Dokument s pravilima primjene brenda — logo, boje, fontovi i ton komunikacije. Osigurava da svi materijali izgledaju kao ista firma.
Vizualni identitet
Skup vizualnih elemenata kojima se firma predstavlja — logo, boje, tipografija i fotografija. Osnovni sloj brenda i prvi dojam kod klijenta.
Logo
Grafički znak po kojem se tvrtka prepoznaje prije nego što itko pročita njezino ime. Najvidljiviji dio vizualnog identiteta i obično prvi korak u brendiranju.
Posjetnica
Mala tiskana kartica s imenom, funkcijom i kontaktom koju predajete pri upoznavanju. Često se zove i vizitka, a standardna veličina je 85 × 55 mm.