Remarketing (ili retargeting) je prikazivanje oglasa ljudima koji su već posjetili vašu stranicu, ali nisu izvršili konverziju. Dok surfaju Googleom, YouTubeom ili drugim stranicama, vaš oglas ih podsjeća na vas.
Zašto radi tako dobro
Topla publika konvertira mnogo bolje od hladne:
- Cold traffic konverzija: 1–3%
- Remarketing konverzija: 3–10%
- CPC remarketinga: 30–50% niži od hladnog
Tipičan ROAS remarketinga je 5–10× — najbolji povrat u cijelom Google Ads accountu.
Vrste remarketinga
- Standard display — banneri na drugim stranicama
- RLSA — viši bid za prijašnje posjetitelje koji ponovno pretražuju
- Dynamic — pokazuje konkretne proizvode koje su gledali (e-commerce)
- YouTube — video oglasi za prijašnje posjetitelje
Segmentiranje publike
Ne tretirajte sve posjetitelje isto:
- “Cart abandoners” (dodali u košaricu, nisu kupili)
- “Pricing page viewers” (gledali cijene)
- “Past customers” (za cross-sell, ili isključiti)
iOS i privatnost
Safari i iOS smanjuju trajanje remarketing publike. Server-side tracking i first-party podaci postaju ključni za održavanje učinkovitosti.
Povezani pojmovi
Konverzija
Mjerljiva akcija koju posjetitelj napravi i koja ima vrijednost za vaše poslovanje — kupnja, popunjena forma, poziv ili rezervacija.
CPC
Cost Per Click — cijena koju platite za svaki klik na plaćeni oglas. Glavna metrika troška u Google Adsu i Meta oglasima.
ROAS
Return On Ad Spend — prihod ostvaren po svakom euru uloženom u oglase. Ključna metrika isplativosti plaćenog oglašavanja.
Ciljana publika
Specifična skupina ljudi kojima je marketing namijenjen, definirana demografijom, interesima i ponašanjem. Preciznije ciljanje = manje potrošenog budžeta.