CTR (Click-Through Rate) mjeri koliko je ljudi kliknulo na vaš oglas, link ili rezultat u odnosu na broj onih kojima je prikazan. Formula je jednostavna:
CTR = (broj klikova ÷ broj prikaza) × 100
Ako je oglas prikazan 1.000 puta i kliknut 50 puta, CTR je 5%.
Zašto je CTR važan
CTR je signal relevantnosti. Visok CTR znači da vaša poruka odgovara onome što korisnik traži:
- U Google Ads-u CTR direktno utječe na Quality Score — viši CTR znači niži CPC i bolju poziciju.
- U organskim rezultatima CTR ovisi o naslovu i meta opisu — bolji meta opis na istoj poziciji može udvostručiti promet.
Realni benchmarci
CTR jako varira po kanalu i industriji:
- Google Search oglasi: prosjek 3–5%, hitne usluge i do 8%
- Organski rezultati: #1 pozicija 25–35%, #5 pozicija 4–7%
- Display oglasi: 0.3–1%
- Email kampanje: 2–5%
Kako poboljšati CTR
Jasna poruka, konkretne brojke (cijene, brzina), poziv na akciju i — za oglase — relevantne ekstenzije. Za organske rezultate: privlačan naslov i meta opis koji obećava vrijednost.
Povezani pojmovi
CPC
Cost Per Click — cijena koju platite za svaki klik na plaćeni oglas. Glavna metrika troška u Google Adsu i Meta oglasima.
Konverzija
Mjerljiva akcija koju posjetitelj napravi i koja ima vrijednost za vaše poslovanje — kupnja, popunjena forma, poziv ili rezervacija.
Quality Score
Googleova ocjena (1–10) relevantnosti vašeg oglasa, ključne riječi i landing stranice. Viši score znači nižu cijenu po kliku i bolju poziciju.
Impresija
Svaki put kada se oglas ili sadržaj prikaže na ekranu, bez obzira na klik. Broji ukupne prikaze, uključujući ponovljene istom korisniku.