Google Tag Manager (GTM) je container koji se jednom postavi u kod stranice. Nakon toga se svi tagovi — GA4, Meta piksel, Google Ads konverzije, LinkedIn Insight, Hotjar — dodaju i mijenjaju kroz sučelje u pregledniku.
Zašto ga firme koriste
Bez GTM-a svaki novi tag znači zahtjev developeru i deploy. S GTM-om je to pet minuta rada marketera. Za firmu koja aktivno oglašava to je nekoliko sati developer vremena mjesečno manje.
Tri gradivna elementa
- Tag — što se pokreće (npr. slanje konverzije u Google Ads)
- Trigger — kada se pokreće (klik, pregled stranice, slanje forme)
- Variable — s kojim podatkom (vrijednost narudžbe, ID proizvoda)
Preview i verzije
GTM ima Preview mod u kojem vidite pokreće li se tag i s kojim podacima prije nego objavite. Svaka objava je zasebna verzija, pa je povratak na prethodnu jedan klik. To je razlog zašto je GTM sigurniji od ručnog ubacivanja skripti.
GTM i pristanak
GTM je mjesto gdje se implementira Consent Mode — tagovi se vežu na signale iz CMP-a i ne pale se prije pristanka. Bez toga je cookie banner samo dekoracija.
Kada GTM nije dovoljan
Kad blokatori i iOS pojedu dio podataka, sljedeći korak je server-side GTM — isti alat, ali container radi na vašem serveru. Detaljnije u vodiču o server-side trackingu.
Uobičajena greška
Dupli tagovi — GA4 postavljen i u kodu i u GTM-u. Rezultat su dvostruke konverzije i neupotrebljivi podaci.
Povezani pojmovi
Piksel
Mali komad koda na web stranici koji prati ponašanje posjetitelja za potrebe oglašavanja — konverzije, remarketing i optimizaciju kampanja.
Google Analytics 4
Najnovija verzija Google Analyticsa. Mjeri promet, ponašanje korisnika i konverzije kroz model baziran na događajima (events).
Konverzija
Mjerljiva akcija koju posjetitelj napravi i koja ima vrijednost za vaše poslovanje — kupnja, popunjena forma, poziv ili rezervacija.
Consent Mode
Googleov mehanizam koji tagovima šalje signal je li korisnik pristao na kolačiće. Bez Consent Mode V2 Ads kampanje u EU gube konverzijske signale.