Piksel (pixel) je mali komad JavaScript koda postavljen na web stranicu koji prati ponašanje posjetitelja za potrebe oglašavanja. Najpoznatiji su Meta Pixel (Facebook/Instagram) i Google Ads piksel.
Što piksel radi
- Bilježi konverzije (kupnja, forma, registracija)
- Gradi remarketing publiku
- Hrani algoritam podacima za optimizaciju
- Omogućuje lookalike publike (slične vašim kupcima)
Piksel vs kolačić
Kolačić pohranjuje podatke u preglednik. Piksel je kod koji šalje događaje na platformu (Meta, Google). Često rade zajedno.
Problem: iOS i blokiranje
iOS 14.5+ i Safari ITP blokiraju piksel tracking — gubi se 30–60% konverzija. Piksel sam hvata samo 60–70% događaja.
Rješenje: server-side tracking
Server-side tracking (Meta CAPI, Conversion API) šalje podatke s vašeg servera umjesto preglednika — zaobilazi iOS ograničenja, hvata 90%+ konverzija.
Deduplikacija
Kad koristite i piksel i server-side, isti događaj može se brojati dvaput. Rješenje: jedinstveni event_id koji platforma prepozna i broji jednom.
GDPR
Piksel obrađuje osobne podatke → traži pristanak korisnika (vidi kolačić i Cookiebot). Bez Consent Mode-a, ne smije se aktivirati prije pristanka.
Povezani pojmovi
Kolačić
Mala datoteka koju web stranica pohrani u preglednik korisnika. Pamti postavke, prijave i prati ponašanje — uz obavezan GDPR pristanak u EU.
Server-side tracking
Praćenje konverzija s vašeg servera umjesto preglednika korisnika. Zaobilazi iOS i blokiranje kolačića, vraća 30–40% izgubljenih podataka.
Remarketing
Prikazivanje oglasa ljudima koji su već posjetili vašu stranicu. Topla publika koja konvertira 3–10× bolje od hladne uz niži trošak po kliku.
Konverzija
Mjerljiva akcija koju posjetitelj napravi i koja ima vrijednost za vaše poslovanje — kupnja, popunjena forma, poziv ili rezervacija.