Consent Mode je Googleov mehanizam koji vašim tagovima prenosi stanje pristanka korisnika. Umjesto da se tag ili uopće ne pokrene ili se pokrene protivno GDPR-u, pokreće se u ograničenom načinu i šalje anonimne, agregirane signale.
Četiri signala
ad_storage— kolačići za oglasead_user_data— dijeljenje osobnih podataka s Googleomad_personalization— personalizirani oglasianalytics_storage— analitički kolačići
Zašto V2
Google od 2024. traži Consent Mode V2 za sve oglase u EU. Bez njega izvještavanje u Google Adsu i remarketing publike ne rade točno — kampanje gube 20–40% konverzijskih signala, pa algoritam optimizira na krivim podacima.
Kako se postavlja
- CMP (npr. Cookiebot) prikazuje cookie banner i bilježi izbor
- CMP šalje signale u default i update stanju
- Tagovi u Google Tag Manageru vežu se na te signale
- GA4 i Ads tagovi rade u ograničenom modu za one koji odbiju
Cookiebotova GTM integracija ovo radi automatski — ručna implementacija ima smisla samo ako imate custom CMP.
Što dobivate za korisnike koji odbiju
Nema kolačića, ali ima modelirane konverzije — Google statistički popunjava rupu na temelju korisnika koji su pristali. Točnost je niža nego prije, ali daleko bolja od praznog izvještaja.
Kombinacija koja radi
Consent Mode V2 + server-side tracking danas je standardna postavka za hrvatske firme koje ozbiljno oglašavaju.
Povezani pojmovi
GDPR
Europska uredba o zaštiti osobnih podataka. Traži pristanak prije praćenja, jasnu politiku privatnosti i pravo korisnika na uvid i brisanje.
Cookie banner
Traka koja pri prvom posjetu traži pristanak za kolačiće. Po GDPR-u mora nuditi i odbijanje, bez unaprijed označenih kućica i cookie walla.
Google Tag Manager
Besplatan Googleov alat za upravljanje tagovima na stranici. Piksele, analitiku i konverzije postavljate bez developera i bez diranja koda.
Google Analytics 4
Najnovija verzija Google Analyticsa. Mjeri promet, ponašanje korisnika i konverzije kroz model baziran na događajima (events).