Negativne ključne riječi su pojmovi za koje ne želite da se vaš oglas prikazuje. One su jednako važne kao i ciljane ključne riječi — sprječavaju trošenje budžeta na pogrešne pretrage.
Problem koji rješavaju
Ciljate “automehaničar Zagreb”. Bez negativnih ključnih riječi, oglas se prikazuje i za:
- “automehaničar plaće” (netko traži posao)
- “automehaničar škola” (netko se školuje)
- “automehaničar beograd” (kriva zemlja)
Svaki takav klik troši budžet bez šanse za konverziju.
Standardne negativne za hrvatsko tržište
-besplatno -jeftino -posao -plaće
-škola -tečaj -DIY -kako
-srbija -bosna -beogradPlus industrijski specifične.
Razine negativnih ključnih riječi
- Universal — za sve kampanje (posao, besplatno…)
- Kampanja — specifične za jednu kampanju
- Ad group — sprječavaju preklapanje između ad grupa
Najvažnija tjedna aktivnost
Pregledajte Search Terms report svakih 3–7 dana — pokazuje stvarne pretrage koje su trigirale oglas. Dodajte irelevantne kao negativne. Tjedno dodavanje 20–50 negativnih može sniziti cijenu po konverziji za 15–30%.
Bez njih gubite 20–40% budžeta
To je realna brojka koliko budžeta odlazi na nerelevantne klikove kod kampanja bez dobre negative liste.
Povezani pojmovi
Ključna riječ
Riječ ili fraza koju korisnik upiše u tražilicu. Temelj SEO-a i Google Adsa — ciljanje pravih ključnih riječi odlučuje hoće li vas klijenti pronaći.
PPC
Pay Per Click — model oglašavanja gdje plaćate samo kada netko klikne na oglas. Temelj Google Adsa i većine plaćenog digitalnog oglašavanja.
CPC
Cost Per Click — cijena koju platite za svaki klik na plaćeni oglas. Glavna metrika troška u Google Adsu i Meta oglasima.
Quality Score
Googleova ocjena (1–10) relevantnosti vašeg oglasa, ključne riječi i landing stranice. Viši score znači nižu cijenu po kliku i bolju poziciju.