PPC (Pay Per Click) je model plaćenog oglašavanja gdje plaćate samo kada netko klikne na vaš oglas — ne za prikaze. To je temelj Google Adsa i većine search oglašavanja.
Kako radi
- Birate ključne riječi za koje želite da se oglas prikazuje
- Postavljate maksimalnu cijenu po kliku (bid)
- Google na aukciji odlučuje koji oglas prikazati i na kojoj poziciji
- Plaćate CPC tek kada netko klikne
Aukcija nije samo o novcu
Google ne prikazuje samo onoga tko najviše plati. Pozicija ovisi o Ad Rank-u = bid × Quality Score. Relevantniji oglas s boljim score-om može pobijediti skupljeg konkurenta — i platiti manje.
Prednosti PPC-a
- Brzina — promet od prvog dana (za razliku od SEO-a koji traje mjesecima)
- Mjerljivost — svaki euro praćen do konverzije
- Kontrola — budžet, ciljanje, vremena prikazivanja
PPC vs SEO
Nisu konkurenti — PPC daje promet odmah, SEO gradi dugoročnu besplatnu vidljivost. Idealno: PPC u startu, SEO za stabilnost. Tipičan PPC ROAS za hrvatske MSP-e: 4–6×.
Povezani pojmovi
CPC
Cost Per Click — cijena koju platite za svaki klik na plaćeni oglas. Glavna metrika troška u Google Adsu i Meta oglasima.
Quality Score
Googleova ocjena (1–10) relevantnosti vašeg oglasa, ključne riječi i landing stranice. Viši score znači nižu cijenu po kliku i bolju poziciju.
Konverzija
Mjerljiva akcija koju posjetitelj napravi i koja ima vrijednost za vaše poslovanje — kupnja, popunjena forma, poziv ili rezervacija.
ROAS
Return On Ad Spend — prihod ostvaren po svakom euru uloženom u oglase. Ključna metrika isplativosti plaćenog oglašavanja.