Quality Score je Googleova ocjena od 1 do 10 koja mjeri koliko su vaš oglas, ključna riječ i landing stranica relevantni za korisnikovu pretragu. Što je viši, to manje plaćate.
Tri komponente
- Expected CTR — vjerojatnost da će oglas biti kliknut (vidi CTR)
- Ad Relevance — koliko se oglas podudara s ključnom riječi
- Landing Page Experience — relevantnost, brzina, mobilna prilagođenost landing stranice
Zašto je važan — direktan novac
Quality Score direktno utječe na CPC:
Prelazak s QS 5 na QS 7 može sniziti CPC za 40%+
Za account koji troši 3.000 €/mj, to je ekvivalent ~1.200 € dodatnih klikova besplatno.
Što ubija Quality Score
- Pre-široke ad grupe (50 ključnih riječi, jedan generic oglas)
- Oglas bez ključne riječi u tekstu
- Slaba landing stranica (spora, ne podudara se s oglasom)
- Nizak CTR
Kako poboljšati
- Uske ad grupe (10–20 ključnih riječi po temi)
- Oglas sadrži ključnu riječ u naslovu
- Dedicirana landing stranica za svaku kampanju
- Brzina ispod 2.5s (Core Web Vitals)
Povezani pojmovi
CPC
Cost Per Click — cijena koju platite za svaki klik na plaćeni oglas. Glavna metrika troška u Google Adsu i Meta oglasima.
CTR
Click-Through Rate — postotak ljudi koji su kliknuli na oglas ili rezultat u odnosu na broj onih kojima je prikazan.
PPC
Pay Per Click — model oglašavanja gdje plaćate samo kada netko klikne na oglas. Temelj Google Adsa i većine plaćenog digitalnog oglašavanja.
Landing page
Namjenska stranica dizajnirana za jedan cilj — konverziju posjetitelja u lead ili kupca. Bez distrakcija, s jasnim pozivom na akciju.