Enhanced Conversions je funkcija Google Adsa koja uz svaku konverziju šalje hashirane first-party podatke — email ili telefon koji je kupac ostavio. Google ih uspoređuje sa svojim prijavljenim korisnicima i tako pripisuje konverzije koje bi inače ostale nevidljive.
Zašto je potreban
Kolačići se brišu, Safari ITP reže rok trajanja, blokatori presijecaju dio prometa. Klasično praćenje zato izgubi dio konverzija. Hashirani podatak ne ovisi o kolačiću — radi i kad je kolačić odavno nestao.
Koliko donosi
Tipično 5–10% više prepoznatih konverzija. Zvuči malo, ali algoritam licitira na temelju tih signala: bolji podaci znače bolje odluke i realniji ROAS.
Kako se postavlja
- Uključite Enhanced Conversions u postavkama konverzijske akcije
- Definirajte odakle se čitaju email i telefon (npr. polja forme)
- Implementirajte kroz Google Tag ili Google Tag Manager
- Provjerite status podudaranja u Google Ads sučelju
Privatnost
Podaci se hashiraju u pregledniku prije slanja — Google ne prima čisti email. To ne ukida obvezu pristanka: signal se šalje samo ako je korisnik prihvatio marketinške kolačiće, u skladu s Consent Modeom.
Kome se isplati
Svakome tko skuplja leadove ili prodaje online i ima konverzije s email adresom. Za Performance Max kampanje smatra se preduvjetom, ne dodatkom.
Povezani pojmovi
Konverzija
Mjerljiva akcija koju posjetitelj napravi i koja ima vrijednost za vaše poslovanje — kupnja, popunjena forma, poziv ili rezervacija.
Server-side tracking
Praćenje konverzija s vašeg servera umjesto preglednika korisnika. Zaobilazi iOS i blokiranje kolačića, vraća 30–40% izgubljenih podataka.
Google Tag Manager
Besplatan Googleov alat za upravljanje tagovima na stranici. Piksele, analitiku i konverzije postavljate bez developera i bez diranja koda.
ROAS
Return On Ad Spend — prihod ostvaren po svakom euru uloženom u oglase. Ključna metrika isplativosti plaćenog oglašavanja.