Google Shopping je Googleov format oglasa za proizvode: slika, naziv, cijena i trgovina, prikazani iznad običnih rezultata pretrage i u kartici Shopping. Budući da kupac vidi cijenu prije klika, klik dolazi od nekoga tko je već usporedio ponudu.
Kako radi
Webshop šalje podatke o proizvodima u Google Merchant Center kao feed. Oglas se ne piše, nego nastaje iz tog feeda, a ključne riječi ne birate. Google sam odlučuje za koji upit prikazati koji proizvod. Naslov i opis u feedu tako rade posao koji u tekstualnim oglasima rade ključne riječi.
Shopping kampanja ili Performance Max
Proizvodi se oglašavaju kroz standardnu Shopping kampanju ili kroz Performance Max, koji isti feed koristi i na YouTubeu, Gmailu i Display mreži. Standardna kampanja daje više kontrole i jasniji uvid u upite.
Što presuđuje
- Naslov proizvoda s markom, nazivom i ključnim svojstvom
- Kvalitetne fotografije na neutralnoj pozadini
- Cijena koja izdrži usporedbu s konkurencijom
- Ista cijena s PDV-om i ista dostava na oglasu i u webshopu
Plaća se klik
Kao i ostali PPC oglasi, Shopping se plaća po kliku, a uspjeh mjerite kroz ROAS. Postavljanje radimo u sklopu Google Ads oglašavanja.
Povezani pojmovi
Google Merchant Center
Googleova platforma u koju webshop šalje feed proizvoda. Podaci iz nje pokreću Shopping oglase i besplatne prikaze proizvoda u pretrazi.
Performance Max
Googleova AI kampanja koja automatski servira oglase kroz sve kanale (Search, YouTube, Display, Gmail, Maps) iz jedne kampanje.
Webshop
Web stranica preko koje kupci naručuju i plaćaju proizvode online. Objedinjuje katalog, košaricu, blagajnu, naplatu i obradu narudžbi.
ROAS
Return On Ad Spend — prihod ostvaren po svakom euru uloženom u oglase. Ključna metrika isplativosti plaćenog oglašavanja.
PDV
Porez na dodanu vrijednost. U cijeni za potrošača uvijek je uključen, a za prodaju u druge EU zemlje iznad praga obračunava se po stopi zemlje kupca.